【无偿领几万字国奖作品内容】正大杯研究生组35个国一作品合集市场调查与分析大赛

视频汇总了正大杯市场调查与分析大赛研究生组的35个国一获奖作品，涵盖调研方案、数据建模及报告展示。

UP主: 985华工硕_海鲸 · 时长: 4h28m · 🔗 B站原视频

标签: 正大杯 · 市场调查 · 学术竞赛 · 数据分析 · 调研报告

1.国一｜盲“和”文化-北京市高校盲盒消费调查与传统文化推广

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3.国一｜付费自习“充电”好，引领学习新风尚——珠海市付费自习室产业调查与研究

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5.国一｜电”铺千万家 “惠”客揽天下——新经济下购物类APP的营销前景探究

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6.国一｜阳光公益，一“鹭”有你——厦门市网络众筹参与情况及捐款意愿研究

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7.国一｜国产动画电影的市场挖掘及需求分析 ——以Z世代为例

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8.国一｜你为“睡眠经济”买单了吗—基于厦⻔市居民助眠产品使用情况研究

各位评委老师们好我们是乘风破浪的秃头子队本次调研的题目是你为睡眠经济买单了吗基于厦门市居民使用著名产品情况研究接下来将从以下五个方面具体展示我们的调研成果首先我们通过一段视频来了解本次选择的背景经历据中国睡眠研究会调查结果显示中国成年人失眠发生率高达38.2% 刚一夜好眠成了奢侈品潜力巨大的睡眠市场也就应运而生睡个好觉到底有多值钱据约市财经报道 2020年睡眠经济市场体量超4000亿元从枕头床品到眼罩耳塞从药物辅助到电子助眠睡眠产品的边界迅速拓展并不断迈向高端本次调查主要采取了四种方式分别为文献调查实地访谈网络爬虫与问卷调查首先在确定研究方向后采用文献调研的方法设计的调查方案和问卷通过预调查与实地反弹修改问卷中不合理的地方再次进行正式调查接着对数据进行清洗分析并构建模型解决相应的问题接下来我将简要介绍本项目组的调查方案设计部分在预调查中我们通过问卷星发放问卷100份通过问卷结果和实际反弹加入了睡眠状况自评表更正一些问卷中的选项增加问题的针对性和科学性在正式调查阶段我们才去多阶段抽样在第一阶段对厦门市六个城区采取分层抽样其余阶段再分别对每个城区下设的街道社区社区居民进行简单随机抽样本次调查一共发放问卷920份其中有效问卷为762份有效回收率达84.66% 接下来我们在分析样本的基本情况前对居民使用助眠产品的情况进行分析这是我们通过网络爬虫对眼罩耳塞褪黑素助眠者助眠仪以及香薰六个比较热门的助眠产品制作的词云图其中关键词舒服质量效果出现频率最高接着我们对样本的基本情况进行分析在受访者中男女比例大约为一比一年龄主要集中在2050岁有大部分的受访者的职业为学生以及上班族这也是我们在预调查中发现的存在睡眠问题的集中人群我们参考srs量表将他们的睡眠质量分为了四个等级从图中可以看到超半数的受访者居民存在睡眠质量问题我们基于消费者行为分析模型设计了问卷主体部分接下来进入描述统计分析阶段首先是居民对助眠产品的注意和兴趣分析从居民使用助眠产品的情况来看助眠产品存在很大的市场有待开发对潜在客户也就是没有使用助眠产品的居民进行调查发现潜在用户更倾向于使用床上用品其次是居民对助眠产品的搜索和探究情况分析对居民了解产品的渠道分析发现互联网是居民了解产品的主要渠道接下来是居民对助眠产品使用情况的分析使用较多的助眠产品为穿戴式设备以及床上用品企业可据此相应对投入进行分配最后是居民对助眠产品的体验分析根据居民对产品满意度重要度的评分可以发现产品的各项指标仍有待提高的空间功能指标是最核心最基本的指标这张图则表明了除了助眠效果以外居民还期待助眠产品具有降噪减噪舒缓疲劳记录睡眠情况等功能接下来是模型构建部分首先是相关性分析卡方检验显示年龄对是否使用助眠产品有写作影响从这张堆积图可以发现近一半的九零后使用助眠产品不同职业对施工使用助眠产品存在显著差异在使用助眠产品的人群中占绝大部分人是学生和上班一不同睡眠质量对是否使用助眠产品不存在显著差异年应对助眠产品使用类型的卡方检发现穿戴式设备在九零后中备受欢迎 4150岁的居民更喜欢选择保健者 50岁以上的人更愿意使用药物来达到正面效果接下来我们选择问卷中与消费行为有关的问题使用聚类对这些回答进行细分将其分为四类群体主力消费者普通消费者非目标群体和潜在消费者然后使用官员规则对主力消费者普通消费者潜在消费者进行特征挖掘可以得到如下消费者画像潜在消费者没有使用过助眠产品多数是上班族具有一定程度睡眠问题他们愿意接受的价格在100~~300元之间非目标群体没有使用过助眠产品也不看好未来发展普通消费者中女性比较多主力消费者产品使用频率高且消费金额大愿意接受的价格在300~~500元之间三类消费者最看重产品安全性其次是助眠效果接下来我们分别从发展中企业和新兴企业的角度进行分析现阶段助眠产品满意度与重要素的情况首先是全体消费者ipa分析企业需保持a向量的指标优势啊售后服务位于b向量重要度高但满意度较低需要重点改善接下来是普通和主义消费者 d a n c 对于普通消费者售后服务指标需要重点改善对于主力消费者助眠效果售后服务便捷性指标需要重点改善最后为了解指标满意度之间的联系我们通过因子分析将11个细项指标降为成品牌服务感知质量感知功效感知价值四个因子计算机平均满意度接下来我们构建结构方程模型研究各个潜在因子之间的联系模型显示感知质量与感知功效之间存在强烈正相关为消费者提供高质量的产品能够得到助眠效果的正向反馈市场呼吁货真价实的产品品牌服务与感知质量感知价值以及感知功效都具有一定的正向解释能力而感知质量和感知功效对感知价值并不存在影响关系说明消费者仍具有从众心理和攀比心理较强的媒体宣传度以及较高的品牌认可度会对消费者对产品价值的感知产生显著的正向影响可见企业在产品投入前期可加强品牌形象树立提高服务水平吸引消费者但后期需要靠货真价实的产品提高用户留存比率最后我们得出以下结论第一消费者可分为不同类别他们普遍最重视产品安全和助眠效果可以接受的价格基本在300元以下穿戴式和床上用品类助眠产品受市场欢迎第二助眠产品宣传力度较弱缺乏品牌知名度第三各类助眠产品自身存在缺陷主要是售后问题安全问题产品价格不亲民接下来我们提出相应的建议第一企业应以提升助眠产品的核心技术为主适当下调产品价格针对不同人群制定不同的策略第二企业应以打造龙头品牌为目标第三强化助眠市场的监督与规范管理